Do PlatôBR – O prefeito do Recife, João Campos, do PSB, registrou queda de 55% no engajamento médio de suas postagens no Instagram entre janeiro e maio deste ano. No mesmo período, a governadora de Pernambuco, Raquel Lyra, do PSD, teve crescimento de 17% no número de curtidas. Os dados foram divulgados nesta segunda-feira, 26, pelo Instituto de Inteligência Digital e Análise de Comportamento Político, em parceria com a agência de marketing digital Ativaweb.
O levantamento destaca que Lyra conquistou maior fidelidade do público, especialmente entre mulheres de 25 a 34 anos — mesma faixa etária predominante entre os seguidores de Campos. Os dois devem polarizar a disputa pelo governo pernambucano em 2026.
“O digital não perdoa zona de conforto. João sofre pela indiferença e Raquel, pelo silêncio. Ambos precisam disputar o espaço da influência simbólica com mais ousadia”, afirmou Alek Maracajá, diretor executivo da Ativaweb.
A agência analisou que João Campos vem perdendo força narrativa por investir em postagens pessoais e emotivas. O prefeito também apostou em conteúdos institucionais e no alinhamento com Lula, temas de suas publicações com mais sucesso, mas a estratégia tem se mostrado insuficiente para manter a base engajada.
Já Raquel Lyra tem optado por uma abordagem mais sóbria e focada em temas práticos, como saúde e infraestrutura. A pesquisa sugere, no entanto, que a governadora ainda enfrenta o desafio de ampliar sua visibilidade fora de seu reduto eleitoral, na região de Caruaru (PE).
Em número de seguidores, Campos teve queda de 1,6% entre janeiro e maio e chegou a 2,932 milhões, enquanto Lyra avançou 3,5% e chegou a 1,118 milhão.
