Da Redação – O jornalista e especialista em comunicação digital Phelipe Siani foi um dos destaques da programação do Facto Seminários 2026, realizado nesta sexta-feira (3), no Hotel Beach Class Convention by MAI, em Boa Viagem, no Recife. Durante a palestra, Siani provocou empresários, jornalistas e profissionais de marketing a repensarem a forma como produzem conteúdo para as redes sociais.
Em um dos momentos mais marcantes da apresentação, o palestrante exibiu vídeos publicitários e questionou a plateia sobre a eficácia das campanhas. Ao ouvir que determinado conteúdo “gerava engajamento”, respondeu com uma provocação que arrancou risos do público.
“Like paga imposto? Like paga conta?”, perguntou.
Segundo Siani, um dos principais erros das empresas é medir o sucesso da comunicação apenas pelo número de curtidas e visualizações, sem avaliar se o conteúdo realmente contribui para os objetivos do negócio.
“Toda empresa existe para ganhar dinheiro. Se o objetivo fosse apenas engajamento, alguns vídeos funcionariam. Mas comunicação precisa ter intencionalidade”, afirmou.
Ao analisar diferentes exemplos de campanhas, o jornalista destacou que uma mensagem eficiente depende, antes de tudo, da definição clara do público-alvo. Como exemplo, exibiu o vídeo de uma corretora de imóveis e mostrou que um mesmo conteúdo pode funcionar para determinado segmento de consumidores e falhar completamente para outro.
Siani também fez um paralelo com o jornalismo, defendendo que comunicar não significa apenas transmitir uma mensagem, mas garantir que ela seja compreendida.
“O que a gente, como jornalista, quer com a nossa comunicação? Que as pessoas sejam informadas. E ser informado passa por compreender”, destacou.
